Die im Osten Thüringens gelegene Stadt Altenburg hat in den 20 Jahren seit der Wiedervereinigung fast 40 Prozent ihrer Bevölkerung verloren. Um dem weiteren Bevölkerungsrückgang durch geeignete Maßnahmen gegenzusteuern, hat die Stadt im November 2009 ift mit der Erstellung eines Stadtmarketingkonzeptes beauftragt. Neben einer fundierten Analyse der Gründe für den kontinuierlichen Bedeutungsverlust der ehemaligen Residenz- und Industriestadt beinhaltet das Konzept eine Neupositionierung Altenburgs sowie Zielsetzungen und konkrete Maßnahmenvorschläge zur künftigen Entwicklung. Neben einer Stärkung des mittelständischen Gewerbes gehört die Entwicklung der Kultur- und Kreativwirtschaft mit dem Schwerpunkt Kulturtourismus zu den zentralen Zielsetzungen.