Aufgabenstellung des Masterplanes war es, die konzeptionellen Voraussetzungen zur langfristigen Etablierung und Profilierung der Straße der Megalithkultur als Marke im nationalen und internationalen Kontext zu schaffen.

Dafür wurden einheitliche und zielgruppenadäquate Qualitätsstandards für die Stationen und Megalithstätten zu definiert, Vorschläge zur Einbindung bestehender touristischer Angebote im Umfeld der Straße der Megalithkultur gemacht sowie Handlungshinweise zur Optimierung des Binnen- und Außenmarketings und der Organisationsstruktur gegeben.